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互联网营销策划需要具备老鼠精思维

日期:2021-08-03 20:08

  昨天上午(10月30日),和马总、苏总、徐总等人交流营销推广的事,以及最近本人一有空闲就在整理、完善下一步拟推广的全员营销事宜、双十一活动等,包括激发机制、激励机制、奖励政策、监督机制等的制定,而在交流中大家形成的共识就是,将一种推广手段或者营销方式放大到极致,就有可能焕发出极强的暴发力。

  正好中午吃饭的时候有点晚,已经错过了《新闻30分》,邵珠富及时调整了电视频道,有一个频道正在播放《西游记》中的“四探无底洞”,邵珠富由感而发地对徐总说“我们营销策划也要有老鼠精思维啊”,把徐总说得一愣。赶快解释:普普通通的老鼠其实是奈何不了正常人的,但成了精的老鼠呢?则有可能把人吃掉,这就是极致思维的最大魅力,也是老鼠精告诉我们的答案。哈哈!

  我们都知道,互联网时代的营销是碎片化的营销,用邵珠富的话来讲,“我不知道哪一块云彩会下雨,但为了保险起见,我不得不尽量多地覆盖一些云彩”,言外之意,如果有条件,邵珠富一直倡导的全网营销还是非常有必要的。所以,邵珠富在上半年河南郑州讲课的时候,讲到的“扬、秀、全、加”其中的“全”就是网络全覆盖的意思。

  一条名不见经传的腰带,因为邵珠富打造了一个“知名企业家特殊拉力赛”的活动,因为用这个品牌的腰带拉动一辆重达4600斤的奔驰车后毫发无损而名噪一时,甚至一度达到家喻户晓人人皆知的程度,有力地支持了这条腰带在互联网上的营销推广,道理非常简单:“自2017年6月10日之后,这个世界上的腰带只有两条了:一条是能够拉动奔驰车的腰带,一条是不能够拉动奔驰车的腰带。不能拉动奔驰车的腰带比比皆是,能够拉动奔驰车的腰带却只有一条,那就是五福花”。

  这一事件营销,一下子把一条普普通通的腰带置于全球所有腰带的对立面,省却了几百万的营销推广费用,这既是事件营销的魅力,更是聚焦营销和极致营销的魅力。因为在张总三次去浙江今日头条的办公室找到邵珠富的时候,多次强调其“产品品质如何过硬、只是品牌不如一些一线品牌知名”等道理,耳朵快听出茧子的邵珠富由此萌发出打造一条“只有品质而没有品牌”的腰带的想法和思路,而通过“一条能够拉动奔驰车的腰带”的事件营销打造,达到了这一效果,有效地吸引了一些理性的消费者的购买欲望,事实上也很容易让这条普普通通的腰带从腰带的千军万马中杀将出来,强化、突出和彰显了它的品牌,这运用的其实也是“老鼠精”思维。

  类似的还有2017年春节前一条微信卖了穆总4000箱AK47鸡尾酒饮料的故事、2016年春节前一条微信卖了杨总蜂蜜厂生产的半年蜂蜜的故事、多年前策划的“一条短信卖了20万海参”的小丑参的故事等等,其实都是聚焦思维、极致思维在营销策划中的应用。

  明天就要开誓师大会了,邵珠富倡导的全院全员营销效果到底会如何?一开始肯定会有各种阻力、肯定需要各种磨合、肯定会有无穷压力,但任何营销的成功从来都不是一帆风顺的,“今天很残酷、明天很残酷、后天很美好,但大多数人往往死在明天晚上”,希望通过这一次的尝试和拼搏,让我们大家都能成为“活到后天早上的人”,才能对得起更多人的期待,这需要我们坚持、拼搏之外,把事情做到极致,没有做到极致的聚焦思维,互联网时代要想成功几乎是不可能的事情,这也是昨天中午的西游记“四探无底洞”告诉我们的答案。返回搜狐,查看更多

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