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从蜜雪冰城的出圈爆款事件看品牌社媒话题营销

日期:2021-08-24 12:53

  2021.6.3,蜜雪冰城在其各阵地官方账号上陆续发布了,一支魔性洗脑的宣传歌曲MV,在随后的一个多月时间内,各大社交媒体持续发酵。

  在B站,以“蜜雪冰城”为关键词,排名前20与主题曲有关的热门视频累计相加,播放量高达 6000+万 。

  在抖音,关于#蜜雪冰城#的抖音线亿,累计线月,蜜雪冰城的话题在抖音热搜榜中已经出现了六七次。

  “你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜”让人无限上头的主题曲是 如何出圈的,有哪些成功要素?

  首先,歌曲本身与品牌“亲民、大众”的调性高度契合,且主题曲节奏欢快,歌词简单重复,极具魔性,被网友称之为“洗脑恰饭歌”,歌曲本身这三大要素为年轻人玩梗奠定了良好基础。

  其次,得益于蜜雪冰城庞大且广泛的下线+线下门店成为蜜雪冰城线上传播的KOC自有资产,而无限裂变的线上流量又为线下带去高人气,这种线下、线上彼此相互促进的模式,共同推动事件持续爆发。

  另外,最为重要的是,蜜雪冰城在主题曲事件中,将短视频平台作为主要的传播媒介,通过B站、抖音、快手等平台与年轻人深度链接。

  数据显示,截至2020年底,短视频用户占7.2亿;2015-2020年短视频用户日均使用时长从42分钟上升85分钟,同比增长98.6%;短视频超越即时通讯成为“杀时利器”,位列用户使用时长TOP 1应用类型。

  蜜雪冰城也是顺应时代潮流,在此次主题曲事件中,B站、抖音、快手、微博、微信等平台均有布局。

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